男子表示，已经和女友交往5年了，若是真的不小因有了孩子，他也会负责，而且也已经准备好求婚戒指，认为“一条线、就玩水，两条线、就下跪”。

“我是TikTok百姓，你若是教我学汉文，我就帮衬改英语功课。”“我是好意思国东说念主，谢谢你们采用咱们，自然看不懂你们的翰墨，但能感受到你们的友善。”

近似的自述，最近遏抑出当今小红书。发帖者们自称“TikTokRefugee”（TikTok百姓），IP多来自好意思国，却在团结时候段“集体”涌入了这款汉文外交平台。

外界分析，其告成原因是TikTok在好意思所濒临的生涯难题——一朝TikTok被强令关闭或被售卖，该国用户或将失去在TikTok上荟萃的粉丝以及自我抒发空间。

眼看放手日迫临，一部分颇具反叛精神的用户选拔出走，无意将小红书推到了好意思区 App Store免费榜的前哨——有如已往摩西教导希伯来东说念主劈开红海，而小红书似乎是他们的应许之地。

全球印象里，小红书一直与“种草”“小资”“生活共享”密致相连。而自妥当才气极强的国外“百姓”，亦在蹭“TikTokRefugee”之后，以更具日常感的姿态出现——晒宠物、秀穿搭、筹划好意思妆、或与汉文用户互相切磋言语。

在此番“软着陆”的场景下，“百姓”与“原住民”边不雅察边磨合，从而降生了诸多“行动艺术”。而一来一往间，远方的“他者”身份运转消解，在现如今喧闹嘈杂的互联网语境中，这一度让东说念主“幻视”互联网的理思面孔。

一面是怀着“戏谑与不服”心态涌入中国的外交平台的好意思国用户，另一面是尝试说合这波天降馅饼的小红书，二者能否“会通”，尚未有定论。但不错信服的是，在TikTok风浪骤变的布景下，这波好意思国用户的“集体空降”，既让外界运转以新的视角看待小红书，亦在让小红书再行注释本人的家具机制、内容运营与出海出路。

而泼天繁盛的暗面，检会也随之而来。

为什么是小红书？

这个问题，是这波“百姓潮”败露之后，东说念主们问得最多的问题——当TikToK濒临枷锁，国外用户不总结原土外交平台，也不选拔同源的Lemon8、抖音，却把眼神投向了小红书，确乎值得困惑，或者就连小红书本人，也皆没思阐发。

但若以“过后诸葛亮”的视角来复盘，其极有可能是多重身分共同作用的扫尾。

最初，小红书降生时，仅仅一个购物攻略性质的海淘平台。为便捷跨境海淘、留学生用户注册，其并未像大部分国内App那样设立绑定国内手机号的硬性门槛，且莫得为不同国度设立分区处事器，这让好意思国用户不错在当地运用商店告成下载安设、立即登入，不消履历切换帐号地区或更高阶收集竖立的坚苦。

其次，这些来自满洋此岸的创作家之是以不肯回到Instagram或X（原推特），并非后者技巧、算法才气的缺失，而是在好意思国最高法院坚忍表态之后，用户们锐利的抗拒和逆反情愫作祟——既然TikTok被认定为“外来阻扰”，那不如“用脚投票”，干脆去一个更“纯正”的中国平台。

在此布景下，小红书LOGO的大红色颜色，以偏激纯正原土的布景，无意中相投了这种带有反讽意味的选拔。尽管对TikTok用户而言，团结体系内的Lemon8或者是更近似的“同门替身”，但惟有其同有着血统关系，Lemon8就不异藏匿着被“一锅端”的高风险，而小红书则显得踏实许多。

此外，小红书较为温情的社区氛围，亦为初来乍到的国外用户提供了相对柔嫩的过渡地带。

纵不雅现阶段国内用户同国外用户的互动，基调大多包容而温情——国内用户广宽好奇好意思国博主的日常，也有不少东说念主以机翻或双语的阵势抚慰、饱读舞，致使和他们互相共享言语学习心得。而这种“软着陆”的氛围，让许多刚刚登陆的“百姓”短时候内就荟萃了可不雅的关注度。

关联词，万般客不雅身分，以及当下热络的氛围，并不代表小红书照旧的确撬开了好意思国市场。

一方面，冲上App Store免费榜，更多是由于“首下载”产生的短期放量：对绝大多数好意思国东说念主来说，Instagram、X等运用早已安设完了，不会孝顺重迭下载数据；而小红书在当地相对生疏，一朝形成“病毒式”话题效应，惟有一定例模的首次安设，就能带来迅猛的冲榜成果。

换言之，所谓的百姓潮，在某种敬爱敬爱上说仅仅将“首下载”与“恒久留存”视团结律的产物。不少国外用户或者仅仅抱着“万一TikTok关停，还有个Plan B”的心态，或然会深度发帖运营。

另一方面，小红书的推选算法，亦在一定进度上放大了“满屏皆是百姓”的不雅感。

多位小红书用户告诉光子星球，惟有其对一条“百姓”条记产生过互动，接下来首页很可能被近似内容刷屏，从而进一步强化“满屏皆是老外”的印象。为此，不少已然生厌的用户，不得不反复点击“不感风趣”。

这意味着，在“千东说念主千面”的算法逻辑里，部分东说念主会嗅觉我方倏得干涉了“英语角”，内容上，国外用户占比并未大到十足改变平台内容生态。

因此，这场出乎预感的变局，与其说是小红书主动布局，不如说是赶上了一个“戏剧化时刻”。而面对这波流量，被“相中”的小红书将如何应酬，则成为了其接下来的枢纽议题。

落袋为安的，不是“百姓生意”

蜂涌而来的“TikTok百姓”，对小红书到底意味着什么？

从名义看，小红书似乎赢得了充分的“流量灌入”，致使一度好意思国区蹿升至下载榜榜首，可跟着外交收集上口授心授的“Rednote/xhs”快乐接连涌起，迪士尼时时彩乐园平台不少本申斥题也潜入了出来。

最初，小红书在技巧和家具层面，简直莫得欢迎、收容“百姓”的事前准备。

作为国内外交平台，小红竹帛体一向以汉文互动和内容共享为主，枯竭内置翻译功能，也并未就多言语内容分发作念出相应升级。这意味着，此次“灌入式”增长并非小红书刻意促成——在莫得大鸿沟国际化践诺的情况下，一下子被推到了“全球化”的旋涡中心。

而与TikTok在全球广布交易化触角不同，小红书交易化更多围绕国内张开，非论是连年发掘出的电市集景，如故品牌方或商家的投放，挥霍群皆以原土用户为中枢，枯竭国外电商、告白分红体系，以及可告成落地的“跨国变现”器具。

这意味着，国外用户在小红书进行交易转机，很难像在TikTok般得到高额变现。而若是莫得显著的收益增长，所谓的“百姓”或者将枯竭络续培植的能源。毕竟逃向小红书，本来即是一种“宣泄”。

此外，TikTok在好意思国市场的最终走向，仍有着一点不笃定性，若最终得以保留，那么“百姓”们亦将统统总结。

因此，对小红书而言，要不要确切收容这批国外用户，尤为枢纽。毕竟这也许是其多年国外孵化不顺之后，厚爱的一次“络续登程”的良机。

若其本人欢欣深耕，就必须付出不小的改形资本，比如从上线一键翻译，或是完善国外创作家交易化协作机制。但这一系列动作，也对应着更大的合规与运营压力。也因如斯，据媒体报说念，小红书里面对如何应酬这波“泼天的繁盛”，尚未形成共鸣。

基于此，对小红书而言，脚下这股快乐最内容的“收益”或者并非来自国外，而是在国内。

国外用户的涌入，使现阶段的小红书，成为了各大品牌、家具出海营销的绝佳场域，许多互联网厂商、游戏厂商坐窝嗅到其中的热度。

诸如网易、腾讯天好意思使命室等，皆在用全英文帖子在小红书“刷好感度”——即便未能收拢太多国外用户，亦能通过颇具玩味的营销，面向国内东说念主群蹭一波“百姓潮”的热搜。这意味着，小红竹帛就不俗的营销价值，正在因“百姓”到来而再度放大。

更具价值的是，这波表象级热门，让小红书在国内获利了大量围不雅用户和媒体曝光，并为其本人带来的自然营销——比拟国外用户能否留住，在原土公论中得到更大回响，从而让平台在原有客群除外赢得增量，或者是更求实、试验的收益点处所。

拉新这件事，本即是互联网玩家们苦心孤诣之处。据媒体报说念，小红书曾在2023年定下了年内DAU破1.4亿的贪图，但已往并未按期实现贪图。

尽管小红书现阶段尚未公布最新DAU数据，但其比拟快手第三季度的4亿日活，以及抖音的7亿日活，仍有着不小的进步空间。因此，用户增长的侦查或者仍高悬于其头顶。

因此，小红书一直在拓展本人的用户界限，试图让社区变得愈增多元。而其自旧年同春晚协作后，本年再度续签春晚，亦或是因搜索“挖角”百度，虽在一定进度上起到了拉新作用，但均未像这轮“百姓潮”一样成为表象级爆点。

而今大量国外用户“占领”小红书，自然激发了那些蓝本并不温暖好意思妆、前卫、旅行攻略等传统标签的群体的抽象。而当尚不属于小红书的用户，在知乎、微博、B站等处看到对于“小红书被番邦东说念主占领”的话题时，总会出于好奇来围不雅，而小红书无需粗重就在国内完成了一次平淡“二次破圈”——在国外登顶的同期，小红书亦挤进了国内App Store免费榜前五。

而跟着时候推移，即便“百姓潮”最终褪去，但因其而来的国内用户，总有一些东说念主会留在小红书。因此，自然从数字上看，好意思国或其他国外用户的留存率尚未可知，但其所制造的话题却确凿在国内市场发酵——对小红书而言，此番更具笃定性的用户量增长，或者才是更能落袋为安的价值。

因此，小红书更可能将此次事件手脚一次“机会”，以较小的改变（如增设基本翻译功能、优化国外注册经过）平稳在国内公论场中的热度，从而让更多东说念主见志到“小红书其实颖悟更多事”，进而拓展内需、丰富用户结构，静待国外样式变动。

仅仅，这轮爆点的价值虽正得到竣事，可随之而来的问题与隐忧，却依然存在。

面对出乎预感的流量，悬在头顶的达摩克利斯之剑，或者是小红书里面之是以会反复相干的另一重原因。

作为国内内容平台，小红书适配的自然是国内监管体系，内容把关层面亦主要面向汉文市场。而现如今，陡然涌入大量英文内容，使其审核资本和难度皆急剧飞腾。

若仅是图文或视频，小红书尚可在内容发布之前布防，可一朝触及直播场景，风险便随之翻倍——以外交平台Soul为例，其曾一度撑捏跨境连麦，但当下关连功能已被关闭。

非论解法、走向如何，小红书皆已被推至牌桌中央，其需要决定是否说合这批“不招自来”。

谁也无法瞻望，现阶段的方兴未艾是否会恒久延续，致使成为黎明前夜的信号；而谁也无法保证，这群远说念而来的“百姓”是否将在某个黎明集体离开。

但不错信服的是，整个关连方皆在“下一步棋”。或者，这仍然仅仅一场倏得的喧嚣；但也可能是开启剧变的序章。而对被陡然奉上牌桌的小红书而言，获利红利的同期，似乎也需要寻找全身而退的设施。

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