文 | 电厂迪士尼时时彩乐园平台，作家 | 何畅，裁剪 | 高宇雷

2025年1月13日，一个再普通不外的周一，对而言却尤为终点。上昼，这家公司刚刚通知再次与总台春晚达成配合，成为后者的独家条记分享平台，磋商告白在首页搁置还不到半天，借重“全民大IP”打造“行业改动典范”的方针就达成了。

跟着TikTok禁令收效日历足下，部分好意思国TikTok用户运行动我方寻找“下一个家”。很难阐发晰是经过三想尔后行如故一时头脑发烧，小红书成为了这些“TikTok Refugee（TikTok苍生）”选中的对象。流量涌入的成果颠倒显贵，小红书在好意思区App Store免费榜的排行捏续飞腾，并于1月13日晚间径直登顶。据路透社报谈，一位接近小红书的知情东谈主士走漏，两天时天职，有高出70万名新用户加入了小红书。

和过亿的小红书日活跃用户数比拟，70万的体量其实算不上庞杂。但当繁密异邦用户带着充满心思的英文自我先容、填满屏幕的全脸自拍相片、猫狗皆全的温馨家庭展示，密集地出目下小红书首页、条记驳倒区以及直播间，他们还是对社区生态产生了袭击疏远的影响。以至于有小红书“原住民”在看到一整页金发碧眼的男男女女时吓了一跳：“给我干哪儿来了，这如祖国内吗？”

就这么，小红书以一种稍显古怪的表情“被迫”已毕了国际化，也不得不濒临短时天职可能出现的社区氛围走向异化、平台治理难度加大等一系列问题。但是，惟一少数东谈主正在惦念、惊愕、为之忙绿，围不雅的大多数则一边羡慕小红书创举东谈主兼CEO毛文超的“超绝奇迹运”，一边敲下阿谁在小红书驳倒区经常出现的字眼——“接”。毕竟，这么的运谈，不是谁都有的。

为什么偏巧是小红书

顶着一张他乡模样、主页夸耀好意思国IP、发布试验通篇英文——拜这些刚刚来到小红书的异邦用户所赐，“早C晚A”再次养殖出了新的界说——“早上Chinese（中国东谈主）用，晚上American（好意思国东谈主）用”。

来到小红书的不仅仅好意思国东谈主，第三方平台七麦数据夸耀，禁止发稿，小红书在公共87个国度和地区的App Store免费榜上排行第一，其中包括英国、德国、澳大利亚、加拿大。这些异邦用户自称“TikTok Refugee”，在通过上传自拍相片、视频进行粗拙的自我先容、感谢小红书的“收容”之后，他们赶快开启了对这个全新平台的探索。

如果上述各队都能正式递补，那么，梅州客家递补中超，将“寻仇”山东泰山！去年中超联赛，山东泰山早早退出了争冠行列，中超末轮对阵梅州客家，在三天之后就打亚冠精英联赛的情况下，崔康熙派出全主力，血拼梅州客家，泰山主场2-1击败梅州，送对手降级中甲，二雷受伤。随后亚冠精英赛客场2-4不敌浦项铁人。

交纳“Cat Tax（猫税，即晒出猫咪相片）”仅仅一个早先，当直播间进化为现代多东谈主英语角、条记配图升级成在线求解试卷谜底、驳倒区运行就文化各异进行双向了解，小红书变得既像TikTok，又像多邻国，还像功课帮，即是不像它我方。

电厂紧密到，1月13日，外洋酬酢平台上关于小红书的盘问相对平淡、边界有限。但跟着小红书“tiktokrefugee”话题下的条记数和浏览量急剧攀升——后者从几十万至破亿，越来越多的外媒运行跟进。《华尔街日报》、彭博社、福布斯新闻网、好意思国世界播送公司（NBC）等外媒均抒发了雷同的不雅点：小红书的受关注进度，反应出TikTok用户关于TikTok禁令的不悦，以及寻找替代决议的激烈意愿。

这是小红书为安在短短几天之内眩惑繁密异邦用户的障碍布景。1月10日，好意思国联邦最高法院就将于1月19日收效的TikTok“不剥离就封禁”法案进行了长达2.5小时的辩说，盘问其是否违背好意思国宪法第一修正案。裁决完了最早将于本周作出，但TikTok的时事并不乐不雅，九名大法官中仅有又名明确抒发了对其相对成心的不雅点。

关于部分TikTok用户而言，既然好意思国政府以数据安全为情理向他们所可爱的平台砍下了致命的一刀，那么转投一个禁止权、数据存储、照顾团队均来自中国的平台，无异于格调最为昭彰的抵御和“报复”。于是，Instagram、YouTube、Facebook等平台径直出局。更何况，即使加多了短视频功能，前两者在使用体验上依然短板隆起，比如“老是推选不想看的试验”“不够真实，穷乏参与感”。

至于为什么流量砸向了小红书，原因不错梗概归纳为以下几点：

其一，注册门槛低。除了日本、东南亚等阛阓上线零丁App以外，小红书更多地是在履行公共“一盘棋”的计策。七大洲四大洋，下载的都是“小红书-活命指南”，讹诈称号以致莫得翻译成对应的话语。此外，和必须使用中国手机号码注册（其他国度手机号码无法进行实名认证，功能使用受限，迪士尼彩乐园彩票首页只补助浏览）的抖音比拟，小红书灵通了公共列国手机号码注册，给与考据码可能出现延长，但多发几次总会收到。

其二，网红带货。不知谈是恰巧如故刻意，TikTok上的网红将小红书视为中国版TikTok，敕令粉丝奴才。在这个经过中，抖音“灾荒”地失去了姓名。虽然，意志抖音也船到抱佛脚迟，在好意思区App Store搜索“抖音”也好，“douyin”也罢，真实的抖音不会出现，却总有一条路指向小红书。

其三，相对出众的推选算法。这里的相对，指的是和异邦用户已使用过的Instagram Reels、YouTube Shorts等其他短视频平台功能比拟，小红书能够较好地为用户呈现他们更为感意思的试验。口碑发酵，将带来“东谈主传东谈主”式的连锁效应。

狂欢还能够捏续多久

某种进度上来说，不错将这次小红书“登上国际舞台”的历程交融为一个充满戏剧化的滚动。大宗心胸气氛的TikTok用户，在理性大于理性的厚谊驱使下，于繁密App之中选中了小红书、蜂涌而至，进而成为这个平台的“外来客”，受到“原住民”的柔和管待和兴趣围不雅。

泼天的流量，烫手的山芋。一派其乐融融以外，问题也紧随自后。

领先受到冲击的是社区试验。许多从未点击过磋商条记的小红书用户发现，他们的首页还是被“TikTok Refugee”占据。“一水的英文，动不动就来几个Hello，险些没看法看了。”一位90后小红书用户告诉电厂，这些异邦用户发布的试验并不是她想要看到的，却在一定进度上打乱了她的信息流展示，并且“越来越多，东倒西歪的”。

正如前文所提到的那样，小红书尚未对不同国度和地区的用户进行分区运营，扫数效户分享归并个试验池。昔日，在平台运营与推选算法的加捏下，小红书的试验生态处于一个相对沉稳的均衡情状；如今，均衡正在被涌入的异邦用户冲破，他们在擢升平台试验多元性和丰富度的同期，也带来了更多文化各异、相通交融等方面的隐忧，这对平台的合规与安全提议了更高的条目。

于是，试验审核与风控的责任量倏地加多。招聘平台Boss直聘上出现了“小红书英文试验审核”“小红书改动业务运营实习生（英文）”等岗亭的招聘信息。前者的责任试验为平台英文试验审核，条目大学英语六级425分以上；后者的责任试验为参与小红书改动名主见线上行径运营责任，包括案牍撰写、用户相通、逐日后台试验审核、整理并分析用户试验生态等，条目英语智商优秀，“能作为责任话语，大学英语六级550分/专四细腻/雅想6.5分/委用95分及以上”。

而千里迷中外民间交流的小红书用户，则将站内翻译功能的上线动作头等大事，本领敦促、监督发达——话语的区隔相关着对话的效力，依靠其他外部翻译软件真的不如在现时页面转变绵薄。

禁止发稿，有好意思国用户称，小红书驳倒区的留言加多了对应的翻译，似乎开启了小范围灰度测试。

不外，目下的流量究竟是“一波流”如故可捏续，仍然需要打上一个问号。毕竟，TikTok与小红书的功能、定位均存在一定各异，风尚了前者的用户能否和后者兼容，才是留存的要害。

一位从事互联网责任的在好意思华东谈主觉得，小红书在异邦用户群体中的所谓“爆火”，更像是一次偶发事件，外媒的报谈评释了影响力的存在，但“很难说这个经过中是否有其他力量在鼓动”。

虽然，无论是不是“剪发挑子一头热”，有热度的所在就有营业。除了支付宝、饿了么、好意思团、名创优品、瑞幸咖啡等品牌的小红书官方账号在线“整活儿”，MCN机构也还是行动起来，开释小红书外洋博主的投放资源、磋商具备配合意愿的品牌。就像普通打工东谈主不管怎样先来一句“接毛文超超绝奇迹运”那样，它们试图接住这稍纵则逝的契机。

抖音同样没闲着，依然为用户操碎了心。抖音集团副总裁李亮在其个东谈主微博示意：“这一波也有许多东谈主趁人之危，搬运视频仿冒异邦用户，尤其是一些黑产团伙想借机涨粉养号。这些账号辩别起来有一些难度，这几天咱们在积极治理，目下还是贬责了1万多个仿冒异邦用户的账号。”

字节跨越创举东谈主几年前就在演讲时提到过，要“以普遍心作念相当事”。“相当事”未几，“普遍心”难有，这句话既不错说给字节跨越，也不错送给当下的小红书——未必一切都将归于平淡，在此之前，就“以普遍心作念相当事”吧。

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